기존 홈페이지는 대부분 새로 만들지 않고도 AI 검색(AEO·GEO)에 맞게 고칠 수 있습니다. 구글 'AI 기능 및 웹사이트' 문서(2025년)는 AI 개요·AI 모드에 뜨는 조건을 색인과 스니펫 자격으로 정리하고 "그밖에 추가적인 기술 요구사항은 없습니다"라고 못 박았습니다. 작업은 접근 권한부터 측정까지 다섯 단계이고, 새로 만드는 쪽이 답인 경우는 폐쇄형이거나 그만큼 오래된 사이트 정도입니다.

새로 만들어야 하나요? AI 검색 대응은 사이트 크기보다 업종이 기준입니다

기준은 사이트 크기가 아니라 고객이 AI에게 비교·추천을 묻는 업종인지입니다. 웹셀러 서치콘솔(2026년 7월 7일~10월 6일)에는 "작은 회사도 전문적인 홈페이지 필요한가", "ai 검색 최적화는 소규모 사이트에도 필요해?" 같은 문장형 검색어 10개가 1~9위로 154회 노출됐지만 클릭은 0이었습니다. AI 모드가 답을 만들고 링크만 보여 준 자리로 보입니다.

2026년 3월 이후 문의에서도 SEO·AEO·GEO 26건 중 12건 이상이 이미 사이트를 가진 분이었습니다. 손댈 수 있으면 고치고, 아무것도 손댈 수 없을 때만 이관을 검토합니다. 개념은 AEO·GEO 핵심 4가지에서 다뤘으니 이 글은 순서만 다룹니다.

1단계: AI 검색 크롤러 접근·색인·스니펫 자격부터 확인합니다

접근 권한이 먼저입니다. 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열고 세 크롤러를 봅니다.

• Googlebot — 구글 크롤러 문서(2026년)는 Googlebot 규칙이 "모든 Google 검색 기능"에 영향을 준다고 밝힙니다.
• Yeti(네이버 검색로봇) — 서치어드바이저 가이드(2026년 10월 열람 기준)는 robots.txt가 없으면 전체 허용, 반영은 최대 1주일이라고 적어 두었습니다. 그래도 안 보이면 다른 원인입니다.
• OAI-SearchBot — OpenAI 크롤러 문서(2026년 10월 열람 기준)는 ChatGPT 검색 노출용 토큰은 OAI-SearchBot이고 학습용 GPTBot과 독립이라고 명시합니다.

User-agent: Yeti
Allow: /

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

여기서 헷갈리기 쉬운 것이 Google-Extended입니다(2026년 10월 기준). 구글 크롤러 문서는 이 토큰이 Gemini 앱·Vertex AI의 학습·그라운딩용이며 "Google 검색에 사이트가 포함될지 여부에 영향을 미치지 않으며" 순위 신호도 아니라고 설명합니다. 검색 안의 AI 기능은 AI 기능 문서대로 "Googlebot의 robots.txt 지침"을 따르니 별개로 보셔야 합니다.

스니펫 자격도 봅니다. 구글 robots meta 문서(2026년)는 nosnippet(max-snippet:0 포함)이 AI 개요·AI 모드에도 적용돼 "직접 입력으로 사용되는 것을 방지"한다고 적습니다. 숫자 제한 max-snippet과 data-nosnippet도 쓰일 범위를 줄이니 남아 있는지 봅니다.

2단계: 제목·H태그·구조화 데이터를 디자인 그대로 두고 고칩니다

2026년 4월, H태그가 거의 없는 사이트에서 "디자인을 유지하면서 화면에 안 보이게 H태그를 넣을 수 있나"라고 물어 왔습니다. 안 됩니다. 보이는 제목 문구를 h1·h2로 바꾸고 글자 크기와 색은 CSS로 돌려놓으면 됩니다.

구조화 데이터도 같습니다. 구글 구조화 데이터 가이드라인(2026년 9월 갱신)은 "페이지 독자에게 표시되지 않는 콘텐츠를 마크업하지 않습니다"라고 선을 그었습니다. AI 기능 문서도 "별도로 추가해야 하는 구조화된 schema.org 데이터도 없습니다"라고 했습니다. 넣는다면 보이는 텍스트와 일치해야 합니다. llms.txt 같은 AI용 파일은 효과 미확인 선택 항목입니다. 스키마 우선순위는 구조화 데이터 글에 있습니다.

title과 메타 설명은 페이지마다 달라야 합니다. 네이버 서치어드바이저 마크업 가이드(2026년 10월 열람 기준)는 전 페이지 설명이 같으면 노출에 불이익을 받을 수 있다고 적습니다.

3단계: 기존 글의 첫 문단을 AI 검색용 직접답으로 고쳐 씁니다

새 글보다 있는 글이 먼저입니다. 구글의 존 뮬러는 2025년 5월 블로그에서 AI 검색에서는 "사용자가 더 길고 구체적인 질문을 던지며" 후속 질문도 한다고 썼습니다. 첫 문단이 바로 답하지 않으면 인용 후보에서 밀릴 가능성이 크다고 봅니다. 제가 본 0클릭 검색어가 전부 문장형 질문이었습니다.

첫 문단을 한 문장 답으로, 소제목을 질문형으로 바꾸고, 핵심 용어마다 "~는 ~입니다" 꼴 정의문을 넣습니다.

새 글은 고객이 AI에게 묻는 질문에 사이트 어디에도 답이 없을 때만 씁니다. 구글 '유용한 콘텐츠' 문서(2026년 10월 갱신)는 "검색결과에서 좋은 실적을 올리기 위해 여러 가지 주제에 관해 많은 수의 콘텐츠를 제작하고 있나요?"를 경고 신호로 듭니다.

4단계: 저자·회사 정보·날짜·출처로 신뢰 신호를 붙입니다

구글 '유용한 콘텐츠' 문서는 '누가' 썼는지를 첫 자가 평가 축으로 두고, "콘텐츠를 만든 사람이 누구인지 분명히 밝히면 E-E-A-T의 개념과 부합할 가능성이 높습니다"라고 씁니다. "E-E-A-T 자체로는 특정 순위 결정 요소가 아니지만"이라고도 했으니 점수가 아니라 조건으로 봅니다.

붙이는 것은 실명 바이라인, 회사 정보 일치, 최종 수정일, 출처명과 연도입니다. 날짜는 같은 문서가 내용 변경 없이 날짜만 바꾸는 것을 경고 신호로 드니 실제로 고친 날만 적습니다. 구글은 2023년 2월 안내에서 "어떤 제작 방식을 사용했건 관계없이 품질이 우수한 콘텐츠에 보상을 제공"한다고 밝히고, 순위 조작 목적의 자동 생성만 스팸으로 분류했습니다.

5단계: 서치콘솔로 AI 기능 노출과 문의 전환을 같이 봅니다

웹셀러 서치콘솔에는 2026년 10월 10일 기준 '생성형 AI 기능' 보고서가 따로 보입니다. 최근 3개월 AI 기능 노출 3,590회, 전체의 약 14%입니다. 클릭 0인 검색어에 답할 페이지는 3단계로 되돌립니다.

노출만 보면 안 됩니다. 2025년 5월 구글 블로그도 클릭 수에만 집중하지 말고 매출·가입·잠재고객 같은 전환 지표를 보라고 권합니다.

측정 항목은 계약 전에 구현 범위와 함께 정합니다(항목은 서비스 비용 글 참고). 2026년 8월 한 기업 홈페이지 운영사의 요청도 컨설팅이 아니라 구현이었습니다. 구조화 데이터의 CMS 자동 연동, canonical·hreflang·sitemap·robots.txt·301 리다이렉트 점검, 리치 결과 테스트 기준 검수까지였습니다.

우리 플랫폼에서는 AEO·GEO 작업이 어디까지 되나, 플랫폼 3분류 표

2026년 10월 기준 공식 문서로 확인된 범위만 넣었습니다.

외주 하드코딩으로 앱 기능이 막혀 이관을 물어 온 카페24 쇼핑몰(2026년 8월 문의)처럼 ⓑ에서 ⓒ로 넘어가기도 합니다. 웹셀러 SEO/AEO/GEO 최적화 서비스는 다른 업체가 만든 사이트도 받되, 폐쇄형은 사전 진단에서 수정 범위를 먼저 봅니다. 어디에 속하는지는 무료 상담에 플랫폼과 주소만 알려 주셔도 됩니다.

자주 묻는 질문

홈페이지를 새로 만들어야 AI 검색에 뜨나요?

대부분 아닙니다. 구글 AI 기능 문서는 AI 개요·AI 모드에 "추가적인 요구사항은 없으며" 특별한 최적화도 필요 없다고 적었습니다. 예외는 폐쇄형 플랫폼과, 보안 인증서도 없고 색인이 메인 하나뿐일 만큼 오래된 사이트입니다.

아임웹·윅스·프레이머 같은 빌더 사이트도 되나요?

관리자에서 되는 범위만큼 됩니다. 윅스는 JSON-LD·robots.txt 편집이, 프레이머는 Pro·Enterprise 플랜의 커스텀 robots.txt가 확인됐고, 아임웹은 구조화 데이터가 미확인입니다.

Google-Extended를 차단하면 AI 검색에서 빠지나요?

구글 크롤러 문서 기준으로 검색 포함 여부와 순위에 영향을 주지 않습니다. 검색 밖 Gemini 앱·Vertex AI용 토큰이고, 검색 안의 AI 기능은 Googlebot 규칙을 따릅니다.

효과는 언제부터 보이나요?

정해진 시점은 없습니다. 구글 문서도 "색인 생성 및 콘텐츠 제공은 보장되지 않습니다"라고 밝힙니다. 웹셀러 서비스 페이지에는 재크롤링 후 수 주 내 반영 시작, 순위 변동은 1~3개월에 걸치는 경우가 많다고 안내돼 있습니다.

기존 글을 다 고쳐야 하나요?

아닙니다. 서치콘솔에서 노출은 있는데 클릭이 0인 질문형 검색어를 뽑고, 그 질문에 답해야 할 기존 홈페이지의 페이지부터 첫 문단을 고칩니다.