AEO·GEO 서비스 비용은 정해진 상품 가격이 아니라, 어떤 작업을 몇 페이지에, 어느 경쟁 강도에서, 얼마 동안 하느냐로 정해집니다. 그래서 견적서에서 봐야 할 것은 맨 아래 총액이 아니라 항목입니다. 이 글은 AI 검색 최적화 견적서에 들어가야 할 항목 일곱 가지, 비용을 움직이는 변수 다섯 가지, 걸러야 할 견적서의 신호를 정리했습니다. 금액은 다루지 않습니다. 같은 항목이라도 사이트 상태에 따라 작업량이 몇 배씩 달라지기 때문입니다.
AEO·GEO 최적화란 무엇이고, 왜 별도 상품이 아닌가
AEO(Answer Engine Optimization)는 ChatGPT, Perplexity, 구글 AI 오버뷰, 네이버 AI 브리핑처럼 답을 직접 만들어 주는 검색에서 내 페이지가 답변의 근거로 인용되도록 콘텐츠를 구조화하는 작업입니다. GEO(Generative Engine Optimization)는 생성형 AI가 추천이나 비교 답변을 만들 때 내 브랜드가 언급되도록 신뢰 신호와 근거 자료를 갖추는 작업입니다. 둘 다 검색엔진이 페이지를 읽고 이해하는 기반, 즉 SEO 위에서만 작동합니다.
이 점은 구글이 공식 문서로 못 박았습니다. Google Search Central의 'AI 기능과 웹사이트' 문서는 "AI 개요 또는 AI 모드에 표시되기 위한 추가적인 요구사항은 없으며, 다른 특별한 최적화가 필요하지도 않습니다"라고 적고 있고, AI 전용 파일이나 별도의 schema.org 마크업도 없다고 명시합니다. 2026년 5월에 낸 후속 가이드에서는 생성형 AI 검색 최적화를 "여전히 SEO"라고 표현했습니다.
다만 기준은 '검색엔진이 잘 읽는 페이지'에서 '답변에 인용할 만한 페이지'로 올라갔습니다. 프린스턴대 등 연구진이 KDD 2024에 발표한 GEO 논문은 통계 수치, 인용문, 출처 표기를 넣은 페이지가 생성형 검색 답변에서 최대 40%까지 더 잘 보였고, 키워드를 반복해 채우는 방식은 효과가 없었다고 보고했습니다. 비용은 결국 이 기준을 맞추는 데 드는 작업량입니다. 구글은 2026년 5월 I/O에서 AI 오버뷰 월간 이용자가 25억 명을 넘었다고 밝혔고(CNBC 보도, 2026년 5월 19일), 웹셀러 사이트 기준으로도 2026년 6월부터 8월까지 구글 노출의 약 13%가 AI 오버뷰·AI 모드 같은 생성형 AI 기능에서 나왔습니다(Search Console 생성형 AI 기능 보고서).
견적서에 들어가야 할 항목 7가지
저는 SEO·AEO·GEO 견적서를 아래 일곱 줄로 나눕니다. 업체마다 이름은 달라도 이 일곱 가지가 어디에 들어 있는지 대응시켜 보면 견적 비교가 가능해집니다.
| 항목 | 하는 일 | 받아야 할 산출물 | 빠져 있으면 생기는 일 |
|---|---|---|---|
| 1. 현황 진단 | 색인 상태, 기술 오류, 순위, 콘텐츠 품질, 경쟁사 분석 | 진단 리포트 | 무엇을 왜 고치는지 근거가 없어 범위가 부풀거나 빠집니다 |
| 2. 기술적 SEO | 크롤링·색인, 속도(Core Web Vitals), 사이트맵·robots.txt, URL·리다이렉트, HTTPS | 수정 내역 목록 | AI 기능 노출 자격인 '색인 + 스니펫 표시 가능'이 안 됩니다 |
| 3. 구조화 데이터 | 페이지 유형별 JSON-LD(Organization, FAQPage, Service 등) | 적용 페이지·스키마 목록 | 페이지 정체를 기계가 추정해야 합니다 |
| 4. 온페이지 | 제목·메타 설명·헤딩·이미지 alt·내부 링크 | 페이지별 변경 전후 | 같은 주제 페이지끼리 순위를 갉아먹습니다 |
| 5. AEO 콘텐츠 구조화 | 질문형 소제목, 정의 문장, 절차형 구조, 첫 문단 직접 답 | 재구성 페이지 목록 | AI가 답을 뽑아 갈 문장이 없어 인용에서 빠집니다 |
| 6. GEO·E-E-A-T 신뢰 신호 | 저자·실적·차별점 표기, 출처와 통계 보강, 브랜드 정보 일관성 | 신뢰 신호 체크리스트 | 비교·추천 답변에서 이름이 빠집니다 |
| 7. 검증·완료 리포트 | 적용 상태 검증, 수행 내역과 결과 정리 | 완료 리포트 | 무엇을 샀는지 확인할 방법이 없습니다 |
여기에 월 운영이 따로 붙습니다. 키워드와 AI 인용 모니터링, 기술 이슈 대응, 콘텐츠 개선 제안과 발행입니다. 구축과 한 줄에 묶여 있으면 어느 쪽이 얼마짜리인지 알 수 없습니다. 구조화 데이터는 구글 문서대로 "실제로 페이지에 표시되는 텍스트와 일치"해야 하며, 보이지 않는 내용을 마크업으로만 넣는 작업이라면 비용을 낼 이유가 없습니다. 리치결과가 줄어든 뒤에도 구조화 데이터를 넣는 이유는 별도 글에 정리해 두었습니다.
비용을 움직이는 변수 5가지
- 페이지 수. 온페이지, 구조화 데이터, AEO 구조화는 페이지 단위 작업입니다. 견적서에 '몇 페이지 기준'인지가 적혀 있어야 합니다.
- 키워드 경쟁 강도. 경쟁이 센 키워드일수록 콘텐츠 보강과 경쟁사 격차 분석이 더 들어갑니다. 타깃 키워드 후보가 정해진 뒤에 견적이 확정되는 이유입니다.
- 플랫폼과 서버 접근 권한. 임대형 빌더나 폐쇄형 솔루션은 기술적 수정에 제한이 있고, 서버 레벨 속도 튜닝은 서버 접근 권한이 있어야 가능합니다. 막힌 항목은 견적에서 빼거나 '가능 범위 사전 확인'으로 표기돼야 합니다.
- 콘텐츠 제작 포함 여부. 기존 페이지 재구성과 새 콘텐츠 작성은 다른 일입니다. 몇 건이 포함되는지가 총액을 크게 바꿉니다.
- 운영 기간과 리포트 주기. 월 1회 순위 리포트와, 월 2회 리포트에 콘텐츠 제안이 붙는 것은 다른 서비스입니다. 검색과 AI 답변 모두 반영에 시간이 걸리므로 최소 3개월 단위로 보는 편이 판단하기 좋습니다.
일회성 구축과 월 운영은 왜 분리해서 봐야 하나
구축은 사이트를 '인용될 수 있는 상태'로 한 번 만들어 두는 일이고, 운영은 그 상태가 유지되는지 재고 고치는 일입니다. AI 답변은 질문할 때마다 새로 생성되고 인용 출처도 바뀌기 때문에 한 번 고쳐 놓았다고 끝나지 않습니다. 반대로 구축을 건너뛰고 운영만 계약하면 잴 것이 없는 상태에서 리포트만 받게 됩니다.
측정 기준도 계약 전에 정해야 합니다. 구글 문서에 따르면 AI 기능에 표시된 사이트의 트래픽은 Search Console 실적 보고서의 '웹' 검색 유형에 포함되고, 2026년 현재 Search Console에는 생성형 AI 기능 노출을 따로 보여 주는 보고서가 베타로 제공됩니다. 여기에 브랜드명·서비스명으로 AI에 직접 물어보는 정기 테스트를 더하면 인용 여부를 확인하는 최소한의 도구가 갖춰집니다. 이 두 가지가 리포트 항목에 없다면 운영비로 무엇을 사는지 다시 물어봐야 합니다.
걸러야 하는 견적서의 신호
금액이 싸든 비싸든, 아래 신호가 보이면 저는 그 견적을 비교 대상에서 뺍니다.
| 견적서에 보이는 문구 | 왜 걸러야 하나 |
|---|---|
| "AI 답변 노출 보장", "상위 노출 보장" | 구글 공식 문서는 "Google 검색결과 순위 1위를 보장해 줄 수 있는 업체는 없습니다"라고 적고 있습니다. 매번 새로 생성되는 AI 답변은 더욱 보장이 불가능합니다. |
| 항목 없이 총액 한 줄 | 페이지 수, 포함 작업, 산출물이 없으면 비교도 검수도 할 수 없습니다. |
| "AI 전용 마크업·파일 세팅" 별도 과금 | 구글은 AI 기능 표시를 위한 별도 파일이나 마크업이 없다고 명시합니다. 없는 작업에 값을 매긴 것입니다. |
| 백링크 구매·대량 등록 포함 | 구글이 스팸 정책으로 다루는 방식이고, 인용 근거가 되는 신뢰 신호와도 무관합니다. |
| 성과보수만 있고 측정 기준이 없음 | 무엇을 성과로 볼지 합의가 없으면 청구 근거를 업체가 정하게 됩니다. |
| 완료 리포트 항목이 없음 | 작업이 실제로 됐는지 확인할 길이 없습니다. |
'순위 보장'을 첫 번째 필터로 삼는 이유는 SEO 업체 선택 가이드에서 자세히 다뤘습니다.
견적을 요청하기 전에 정해 둘 것
구글의 'SEO가 필요한가요?' 문서는 업체에 "어떤 성과를 제공할 수 있으며, 기간은 어느 정도로 예상하나요?"를 물으라고 권합니다. 저는 여기에 발주하는 쪽이 먼저 준비할 다섯 가지를 더합니다.
- 최적화 대상 페이지 목록과 대략의 페이지 수
- 타깃 키워드 후보와, 그 키워드로 들어올 고객이 누구인지
- 사이트가 올라간 플랫폼, 서버·관리자 접근 권한 보유 여부
- 콘텐츠를 누가 쓸 것인지(내부 작성인지 업체 제작 포함인지)
- 성과를 무엇으로 잴지(Search Console 지표, AI 인용 테스트, 문의 수)
이 다섯 가지가 있으면 업체는 항목별 견적을 낼 수 있고, 없으면 총액 한 줄짜리 견적이 돌아옵니다. 웹셀러의 SEO·AEO·GEO 최적화도 진단 리포트부터 완료 리포트까지 항목을 나눠 제안하며, 순위 보장과 백링크 구매는 하지 않습니다. 홈페이지나 쇼핑몰 제작을 함께 검토 중이라면 예상견적으로 제작 범위를 먼저 잡고, 최적화 범위는 무료 상담에서 정하는 순서가 빠릅니다.
자주 묻는 질문
AI 검색 최적화(AEO·GEO) 비용은 보통 어느 정도인가요?
정해진 시세가 없습니다. 페이지 수, 키워드 경쟁 강도, 플랫폼 접근 권한, 콘텐츠 제작 포함 여부, 운영 기간에 따라 같은 항목도 작업량이 몇 배씩 달라집니다. 금액보다 견적서에 일곱 항목이 페이지 수 기준과 함께 적혀 있는지를 먼저 보시길 권합니다.
AEO·GEO는 SEO와 별도로 견적을 받아야 하나요?
아닙니다. 구글 공식 문서는 AI 기능 표시에 별도 최적화나 마크업이 필요 없다고 밝히고 있고, AEO·GEO는 기술적 SEO와 온페이지가 된 페이지 위에 질문형 구조와 신뢰 신호를 얹는 범위 확장입니다.
월 운영 없이 일회성 구축만 해도 되나요?
가능합니다. 다만 AI 답변은 매번 새로 생성되므로 구축 뒤에 인용 여부와 순위를 재는 장치는 스스로라도 갖추셔야 합니다. Search Console 생성형 AI 기능 보고서와 브랜드명 AI 질문 테스트를 월 1회만 해도 방향은 잡힙니다.
'AI 답변 노출 보장'은 왜 믿으면 안 되나요?
구글은 검색 순위 1위를 보장할 수 있는 업체가 없다고 공식 문서에 적고 있습니다. AI 답변은 같은 질문에도 매번 다르게 생성되고 출처 선택도 모델이 하므로, 보장을 약속하는 쪽은 통제할 수 없는 결과를 팔고 있는 것입니다.
효과는 어떻게 확인하나요?
Search Console 실적·생성형 AI 기능 보고서의 노출·클릭 변화, 브랜드명으로 AI에 물었을 때 인용되는지, 상담·문의 수 변화 세 가지를 함께 봅니다. 완료 리포트에 페이지 단위 적용 내역이 있어야 이 변화를 작업과 연결할 수 있습니다.